Air Inuit évoluait dans un marché de l’emploi de plus en plus compétitif, alors que son expérience carrières existante peinait à refléter la réalité et la culture du travail dans le Nord. Une visibilité limitée, un faible engagement et l’absence d’une plateforme dédiée aux carrières créaient un écart entre l’expérience qu’Air Inuit souhaitait offrir aux candidats et celle qu’ils découvraient en ligne.