Dossier
Image de marque
Stratégie de marque, changement d'image, firmes de branding et récit de marque sur le web : comment choisir le partenaire et l'approche.
Aujourd'hui, la plupart des gens découvrent une marque à l'écran avant de la rencontrer ailleurs. Une identité qui fait bonne figure sur une diapositive, mais qui peine dans une barre de navigation, une fiche produit ou un formulaire, n'est pas terminée.
Ce dossier rassemble ce que nous avons appris en concevant des identités de marque pensées pour le numérique et les sites web qui les portent : ce que comprend réellement un mandat d'identité, quand une refonte de marque en vaut la peine, comment la stratégie de marque guide une transformation numérique, comment raconter une histoire sur le Web, et s'il vaut mieux mener la marque et le site ensemble ou l'un après l'autre.
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